Il genio nella pubblicità.

Incuriosire, intrigare e coinvolgere sono gli effetti che la guerrilla produce sulle sue "vittime", ma anche far riflettere.

La guerrilla non colpisce la massa ma il singolo, invertendo il meccanismo di generazione di notorietà. Gli attacchi di guerrilla infatti generano spiazzamento, lo spiazzamento produce passaparola, il passaparola si diffonde in maniera "virale" nella gente. E la diffusione virale garantisce notorietà al prodotto.

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